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浅谈让你网店销量猛增的秘诀

来源:新华网 vxzm10062晚报

在暑期电影强档里,出现了一个现象,三大在线票务APP同台竞技。 在线票务支持下的电影,才有实力在票房排行上一战。 根据中国票房的实时排行数据,排在前三位的电影分别是:寒战2、大鱼海棠、致青春2,上映都是7天,累计票房分别是4.41亿元、3.46亿元和2.51亿元。 而站在这三大票房背后的公司,寒战2的合作方是淘票票,大鱼海棠则是猫眼,致青春2是由微票操盘。 在线票务网站风起云涌 在三五年之前,电影的票房除了口碑之外,跟院线的强势推出有很大关系。 但2015年是一个分水岭。 在该年,在线购票的比重一跃升至七成,中国票房四五百亿大约有300亿票房走线上渠道。 票务电商,也就是在线票务平台,已经握有电影销售市场的话语权,对一部电影,甚至拥有了生杀予夺的大权。 2015年,中国社会消费品零售总额大约30万亿,电商销售额3万亿,电商占比10%多一点。 不过在电影这个细分市场,电商发展却是大跃进。 标准化的院线和IT后台,让电影票市场极容易电商化。在实体电商发展10年后,在线购票才堪堪起步,不过后来居上,一年时间突飞猛进,拿下七成份额。 美团在发展猫眼之时,王兴都未必想到在线电影票的发展,速度超越任何垂直的电商领域。 现在的电影大佬和院线大佬,即便目前没有意识到,以后也会感受到,在线票务平台将全面统治票务的分发,全面介入电影的前端制作环节。 在线票务平台,不光影响票房,还能左右电影的口碑。就像当年的阿里巴巴崛起过程一样,从一个单纯的销售平台变成一个几乎无所不能的巨人。 近期三部热映电影就看出来,如果背后没有站着在线票务平台,即便拥有很好口碑的电影,也很难脱颖而出。 掌控电影入口的在线票务平台,未来在电影的宣发、上映过程中的作用只会加强,而不会减弱。 入口掌控一切?NO! 猫眼、淘票票、微票和糯米,四大天王掌控了在线电影票入口,是未来可能上千亿的电影票房的资金通道,难道它们能够抛弃王中军、王长田、王健林这些大佬? NO! 掌控入口是很重要,但臆想它们能控制一切,就是图样图森破。 入口有锦上添花的功能,对一些沧海遗珠,的确有再生父母的特效,不过一部电影的好坏,还是以电影产品质量本身说话。 打个比方,诺兰的《星际穿越》、卡梅隆的《阿凡达》、好莱坞的强IP《星球大战》系列,即便遭到这四大票务平台的封杀,也会火遍中国。 即便手握利器,也不能杀心四起,被短暂的胜利蒙蔽了眼睛。 在几大在线票务平台竞争过程中,平台的眼光,品位,对促成平台与电影的良性互动有重要作用。 平台需要不断累积好的作品来提高销售额,提升公信力,并最终在四马分肥中领跑,独得最大蛋糕。 这三部电影里,上映后口碑不一,质量参差,也看出了三大平台的眼光各有高下。 首先票房冠军《寒战2》,这部与淘票票合作的作品,口碑最好,明星云集,大片延续,从故事到演技都有看点,在豆瓣评分7.2,淘票票借此片也显示了自己不凡的眼光。 其次是大鱼海棠,这部片子豆瓣评分6.6,互联网口碑有赞有黑,画面不错,但故事不清,导演也没有功力,所以猫眼这次无功无过,算是一部普通电影。 第三名的《致青春2》,则完全大失水准,豆瓣评分3.3,完全不及第一部6.7的评分,换了导演演员,加上男主演吴亦凡最近的负面事件,微票此战负分,损兵折将。 通观此次票房排行,可以看出,未来几大平台的竞争,除了需要在APP推广,应用市场优化的技术竞争之外,各大平台的选片,看片,选择电影合作方,审片人的眼光,将是竞争的重点。 超先声判断,本身就是淘宝电影下属的淘票票,以及光线传媒占大股东的猫眼,这两家对电影理解更深刻,眼光也会更加犀利,在未来的竞争中将处于领跑态势。 票房是万恶之源? 崔永元曾经说,收视率是万恶之源,而为了保票房,《叶问3》曾经曝出偷票房的丑闻,票房是不是也成了万恶之源? 为了票房,在线票务平台、院线甚至联合起来,演出一场孤单的狂欢,看似场场爆满,其实门可罗雀。 为了保住自己发行电影的票房,有些在线电影平台不惜出下策,在后台作假。 然而,假的必然是假的,很多不合理现象出现,比如一场电影只有第一排满座,后面的黄金位置空空如也。 虎嗅最近一篇报道《三大疑点直指《摇滚藏獒》票房注水,这是要骗谁?》指出,在电影《摇滚藏獒》里,微票APP满座的场次,实地探察时发现并非如此,满座场次到场甚至只有10人。 《致青春2》的票房排名中,位居前列的影院,竟然不是北上广深一线城市这种票仓。 其top5的影院分别是临海自力电影大世界、永康大光明影城、利津齐纳国际影城、义乌拨浪鼓激光影城、路桥时代电影大世界。 看来四五线城市,对这种文艺片更有感觉呢。 偷票房是中国电影的陈年老病,但患上此病,恐怕很难痊愈。 尤其是在线票务平台,一旦迷上这壶春药,就会丧失技术的动力,眼光的犀利,跳脱在规则之外北京躺。 这壶春药,也是一剂慢性毒药,让平台慢慢丧失创造力,最后泯然众人矣。 老老实实走路,走得慢,但走的稳。 《让子弹飞》里说了,饭要一口一口吃,路要一步一步走,步子迈大了,容易扯着蛋。 超先声,王超的微信公众账号,关注互联网和新科技。微信搜索chao-xiansheng,倾听进步的声音。 660 145 340 593 899 566 299 306 517 304 575 364 12 591 666 382 200 634 247 450 439 992 472 162 322 465 685 863 194 192 216 615 867 688 313 589 262 234 600 973 817 909 813 674 253 200 642 990 441 243

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